Ce sunt mesajele „NEAPĂRAT” care au apărut prin București?

Dacă ați trecut zilele acestea pe Calea Victoriei, e posibil să fi observat unul dintre cele mai neobișnuite panouri apărute recent în oraș.

Mesajul este direct și greu de ignorat: „NEAPĂRAT să fii ca ceilalți.”

Nu este singurul. În mai multe zone din București au început să apară mesaje construite în jurul aceluiași cuvânt: „NEAPĂRAT”, un termen familiar pentru oricine a primit vreodată un sfat, o recomandare sau o lecție despre cum ar trebui să își trăiască viața.

Cine se află în spatele campaniei?

Deocamdată nu este clar cine se află în spatele campaniei, însă mesajele au început deja să stârnească reacții online, în special în rândul publicului tânăr. Poate și pentru că ating un subiect cât se poate de actual: presiunea socială.

În ultimii ani, cercetările au arătat că generațiile tinere resimt din ce în ce mai puternic presiunea de a performa în toate aspectele vieții. Un studiu recent dedicat Generației Z și Millennials arăta că stresul și anxietatea sunt printre principalele preocupări ale tinerilor la nivel global, iar sentimentul că trebuie să atingă anumite standarde sociale și profesionale contribuie semnificativ la această stare.

Trebuie „neapărat

De altfel, nu este greu să înțelegem de ce. Pentru mulți tineri, lista lucrurilor pe care „ar trebui” să le facă pare să crească de la an la an. Trebuie să fii la curent cu tot ce se întâmplă. Trebuie să fii productiv. Trebuie să faci bani. Trebuie să îți transformi pasiunea într-o carieră. Trebuie să călătorești. Trebuie să investești în tine. Trebuie să îți cumperi o casă. Trebuie să ai un plan clar pentru următorii cinci ani.

Sau, spus mai simplu, trebuie „neapărat”.

Fenomenul nu este nou, însă rețelele sociale au amplificat senzația că toată lumea este mereu cu un pas înainte. În fiecare zi vedem oameni care lansează start-up-uri, schimbă joburi, se mută în alte țări, aleargă maratoane, participă la festivaluri, călătoresc sau bifează noi obiective personale. Chiar și timpul liber a început să fie tratat uneori ca o competiție.

Opțiunile s-au transformat în obligații

Paradoxal, într-o perioadă în care există mai multă libertate de alegere ca oricând, mulți tineri simt că opțiunile s-au transformat în obligații. Poate tocmai de aceea mesajele apărute în oraș au atras atenția. Nu pentru că spun ceva nou, ci pentru că folosesc un cuvânt pe care îl auzim atât de des încât aproape că a devenit invizibil.

NEAPĂRAT să fii pe trend.

NEAPĂRAT să faci bani.

NEAPĂRAT să te așezi la casa ta.

NEAPĂRAT să ai succes.

NEAPĂRAT să știi exact ce vrei de la viață.

Deși fiecare dintre acestea poate avea sens individual, atunci când sunt puse cap la cap ajung să creeze o listă aproape imposibil de bifat.

Subiect de conversație

Nu știm încă dacă mesajele reprezintă începutul unei campanii sau doar un experiment social urban. Cert este că au reușit să transforme un simplu panou într-un subiect de conversație.

Iar într-o perioadă în care orașul este plin de festivaluri, concerte, petreceri în aer liber și motive să ieși din casă, poate că tocmai asta este partea interesantă. Printre toate planurile pe care simțim că trebuie să le facem și toate experiențele pe care simțim că trebuie să le bifăm, mesajele „NEAPĂRAT” ne amintesc cât de des trăim după liste scrise de alții.