ELECTROMUREŞ – sunetul unei generații, repornit după decenii – Interviu cu Tiberius Toader, director general ZASS România
Electromureș captează atenția nu doar a pasionaților de sunet retro, ci și a tinerilor conectați la tehnologie. Sub conducerea lui Tiberius Toader, directorul general al ZASS România, Electromureș renaște cu un portofoliu modern: casetofoane cu Bluetooth, pick-up-uri, radiouri și boxe, toate purtând amprenta unui trecut respectat, dar adus în prezent.
În acest interviu, am discutat cu Tiberius Toader despre viziunea din spatele acestei relansări strategice: de ce a fost nevoie să recupereze brandul, cum a evoluat produsul iconic al Electromureș și ce urmează pentru acest îndrăgit brand românesc.
Cum a apărut decizia de a relansa marca Electromureş în portofoliul ZASS România? Ce v-a motivat să investiţi în acest brand?
Decizia a venit natural, dintr-o combinaţie de respect pentru tradiţia industriei româneşti şi dintr-un sentiment de responsabilitate faţă de un brand care a însemnat enorm pentru generaţii întregi. Electromureș nu a fost doar un producător de aparate audio — a fost un simbol al creativităţii tehnice româneşti. Noi, la ZASS Romania, am văzut potenţialul de a-l readuce la viaţă, dar într-o formă actualizată: cu design retro, dar cu tehnologie de astăzi.
Pentru mine, însă, acest proiect are și o componentă personală. Am fost mereu pasionat de muzică, de calitatea sunetului și de tot ceea ce înseamnă universul audio. Așa că relansarea Electromureș nu a fost doar o decizie de business, ci și o întoarcere la un hobby care mă încarcă și mă inspiră. Și nu în ultimul rând, există și o altă componentă profund personală. Tatăl meu a lucrat peste 25 de ani la Electromureș, ca inginer-șef și director tehnic. Am crescut practic în jurul acestui brand. Electromureș era o familie în sine: colegii de muncă deveniseră prieteni de familie, sportul era un mod de viață (fabrica avea multiple arii sportive), iar produsele — adevărate motive de mândrie națională.
Să readuci la viaţă un brand care a însoţit atâtea poveşti de familie, seri de ascultat viniluri și emoţii autentice e mai mult decât un proiect profesional — este o bucurie. Motivaţia principală a fost emoţia pe care oamenii o au când aud numele „Electromureş” — o emoţie reală, curată, pe care puţine mărci o mai pot genera în România.
Care este povestea dumneavoastră personală (şi/sau a companiei) care v-a condus să luaţi acest pas? Cum aţi ajuns să lucraţi cu ZASS România şi să vă asumaţi proiectul Electromureş?
După mai bine de trei decenii în antreprenoriat, am învățat că adevărata valoare a unui brand nu stă doar în vânzări, ci în emoția pe care o lasă în urma lui. Am trecut prin toate etapele profesionale — de la campanii tactice la strategii de portofoliu, de la entuziasmul începutului la claritatea maturităţii antreprenoriale. Astăzi, știu exact ce vreau să construiesc: branduri care rămân. Bazele companiei ZASS Romania s-au instalat firesc, într-un moment în care obiectivele noastre se aliniau perfect: să aducem pe piaţă produse care spun o poveste, care au identitate și caracter.
Proiectul Electromureș a căpătat contur în urmă cu doar doi ani — este acel proiect care îți cere nu doar competență, ci și suflet. Pentru mine, acest pas a fost un fel de confirmare a maturităţii profesionale: am ajuns în punctul în care pot îmbina strategia cu pasiunea, pot face o analiză rece cu emoție sinceră. Din punctul meu de vedere Electromureș nu este doar o revenire pe piață. Este dovada că uneori, ceea ce a fost construit cu grijă merită atenție — iar rolul nostru, al antreprenorilor ajunși la maturitate, este să ne întoarcem către valorile care au contat odinioară și să le transpunem în realitatea de azi — cu respect, viziune și echilibru.
Ce semnificaţie are pentru dumneavoastră marca Electromureş, ţinând cont de faptul că era un brand cunoscut în perioada comunistă, iar acum i se dă o nouă viaţă?
Electromureş înseamnă continuitate. Într-o lume în care totul se schimbă cu o viteză ameţitoare, e reconfortant să vezi un brand românesc care revine şi spune: „Nu am dispărut, doar am ascultat lumea cum se schimbă.” Pentru mine, e o dovadă că tradiţia şi inovaţia pot coexista — că poţi onora trecutul fără să rămâi blocat în el.
Cum aţi definit gama de produse sub brandul Electromureş?
Am pornit de la esenţa mărcii: sunetul. Gama actuală include radiouri retro, casetofoane portabile, boxe Bluetooth şi pick-up-uri, toate inspirate din designul original al anilor ’70–’90, dar adaptate complet la cerinţele moderne — conexiune wireless (Bluetooth), USB, baterie reîncărcabilă, funcţii smart.
Ne dorim ca fiecare produs Electromureş să aibă o „semnătură audio” distinctă şi o poveste în design.
Cum v-aţi asigurat că designul retro corespunde cerinţelor moderne ale consumatorului? Care este echilibrul dintre nostalgie şi tehnologie?
Am pornit de la modele autentice, din arhiva fabricii, dar le-am redesenat împreună cu o echipă internaţională de design industrial. De asemenea am luat modele existente pe care le-am reinterpretat, rafinat și adaptat conform cerințelor mele de calitate audio și design.
Am păstrat liniile iconice — butoanele metalice, cadranele analogice, textura de lemn sau piele — dar am integrat tehnologie actuală: Bluetooth 5.x, port USB pentru citirea fișierelor MP3, WAV, FLAC, etc., baterii Li-Ion, conectivitate AUX.
Echilibrul e esenţial: produsul trebuie să trezească o amintire, dar să ofere o experienţă modernă. Nostalgia atrage, dar confortul tehnologic fidelizează.
Aţi optat pentru producţia în China. Ce factori au stat la baza acestei decizii şi cum aţi gestionat tranziţia? Vă tentează ideea ca brandul Electromureş să fie din nou produs în România?
Am ales producţia în China pentru eficienţă logistică şi flexibilitate în prototipare. Este o etapă necesară pentru orice relansare care presupune volume mici la început. De asemenea, în acest moment lipsesc în Europa — și, implicit, în România — industriile conexe de pe verticală, cele care ar trebui să furnizeze componentele esențiale pentru asamblarea sau fabricarea acestor produse. O altă realitate este că producția locală ar necesita investiții majore, pe care, deocamdată, nu avem posibilitatea să le accesăm.Totul depinde și de succesul actualei game Electromureș, fabricată în China (sau în alte țări, cu excepția României), care ar putea genera, în timp, fondurile necesare pentru a face posibil un proiect de producție realizat integral în România. Însă planul pe termen mediu/lung este clar: dorim ca o parte din producţie să fie relocalizată în România, în special pe segmentele premium sau personalizate. Electromureş trebuie să rămână un brand românesc, iar acest lucru înseamnă ca, atunci când ecosistemul local o va permite, să revenim acasă şi cu producţia.
Cum aţi abordat provocarea de a face un brand cu tradiţie relevant pentru generaţia tânără?
Prin storytelling, nu prin marketing agresiv. Tinerii nu mai cumpără doar produse — cumpără emoţie, autenticitate, sens. Am creat o poveste vizuală şi sonoră care le vorbeşte despre stilul retro, dar în limbajul lor digital. Am dus Electromureş pe Instagram, TikTok şi în spaţii creative, alături de trupe tinere, artiști locali și proiecte culturale. Practic, am conectat două generaţii printr-un singur cuvânt: sunet.
Cum a reacţionat publicul din România la relansare? Cine a răspuns cel mai bine: nostalgicii sau tinerii?
Am fost sincer impresionaţi de reacţii. Nostalgicii au fost primii care au răspuns emoţional — mulţi au scris că au avut aparate Electromureş în casă, că le aduce aminte de copilărie sau de părinţi. Tinerii au reacţionat mai raţional, dar pozitiv: le place ideea de design retro cu tehnologie modernă.
Ei nu cumpără din nostalgie, ci din dorinţa de a avea un obiect cu identitate. Dacă ar fi să estimăm: 60% din interes a venit din partea publicului nostalgic, 40% din partea tinerilor.
Care sunt principalele pieţe externe pe care intenţionaţi să intraţi cu această marcă?
Avem în vedere piețele din Europa Centrală şi de Est — Serbia, Ungaria, Bulgaria, Polonia, Cehia — unde există o cultură comună a brandurilor retro. În paralel, lucrăm la listări în Germania, Austria şi Spania, unde segmentul „vintage audio” este în creştere. Strategia noastră este clară: made for Europe, inspired by Romania.
Ce cifră de creştere vizaţi în următorii 2–3 ani?
Ne aşteptăm la o creştere anuală medie de 25–30% în vânzări, cu o extindere progresivă a portofoliului. În primele 12 luni de la relansare vizăm un prag de unităţi vândute, iar până în anul 3 — atingerea pragului maxim de unităţi, cu un mix 70% România / 30% export.
Cum vedeţi evoluţia brandului Electromureş peste 5–10 ani?
Văd Electromureș ca pe un reper al designului românesc autentic — un brand care îmbină emoția trecutului cu rigoarea și estetica prezentului. În următorul deceniu, ne dorim ca Electromureș să devină sinonim cu expresia „retro-modern audio made in Romania”, un brand respectat pentru identitatea sa și recunoscut pentru calitatea produselor. Visul pe termen lung include showroom-uri proprii, colaborări cu artiști și creatori locali, dar și un mic atelier de producție la Târgu-Mureș — locul în care această poveste a început și unde, peste ani, vrem să se audă din nou sunetul autentic Electromureș.
Pentru antreprenorii tineri care doresc să relanseze un brand cu istorie, ce trei sfaturi le-aţi oferi?
Respectaţi ADN-ul brandului. Nu reinventaţi ceva care nu vrea să fie reinventat — ascultaţi ce iubeau oamenii la el. Adăugaţi un motiv contemporan de a exista. Emoţia trecutului e frumoasă, dar nu ţine loc de utilitate. Construiţi comunitate, nu doar piaţă. O marcă reînviată are nevoie de oameni care să o simtă, nu doar de clienţi care o cumpără.
Ce v-ar face să spuneţi, peste ani, că proiectul Electromureş a fost un succes?
Pentru mine, succesul nu se măsoară doar în cifre sau volume vândute. Va fi un succes în ziua în care un tânăr va pune un vinil pe un pick-up Electromureș și va spune: „Wow, sună autentic.”. Când un brand născut acum zeci de ani reușește să redevină cool, relevant și respectat, înseamnă că ai făcut ceva mai mult decât business — ai conectat generații printr-un sunet. Atunci voi ști că Electromureș și-a îndeplinit misiunea: să transforme nostalgia în inspirație și tradiția în emoție vie. Chiar și existența și cunoașterea acestui brand (Electromureș), să zicem peste 10 ani, cu un portofoliu generos de produse, pot să zic că ar fi tot o mare realizare. Faptul că nu l-am lăsat să dispară!
Interviu de GRUIA DRAGOMIR
