De vorbă cu „Badea Neaoș”, brandul clujean de streetwear care combină minimalismul cu tradiționalismul românesc
„Badea Neaoș” este un brand de streetwear autohton care a ales să mizeze pe motivele tradiționale, chiar dacă se adresează tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani. La rândul lor, ei sunt doar 6 oameni de creație, studenți la Comunicare și PR, cu vârste de 20-21 de ani.
Am vrut să aflăm mai multe despre acest nou brand clujean care combină minimalismul cu tradiționalismul românesc. La întrebări ne-a răspuns Miruna Merlușcă aka nepoata scriitoare de la Badea Neaoș.
Povestește-ne un pic cum ați ajuns să dezvoltați brandul Badea Neaoș și cine sunt oamenii implicați în proiect? Și cine este Badea Neaoș?
No bun, ca să urmărim firul logic al evenimentelor și al apariției lui Badea Neaoș, ne întoarcem în anul 1 de facultate, când am avut de creat un brief de campanie pentru un brand existent sau unul nou, pe care să îl creăm noi.
Vânjoși din fire, am ales să creăm noi un brand. Care noi? În spatele lui Badea Neaoș stau 6 nepoți: 3 moldoveni și 3 ardeleni, pe numele lor: Miruna, Eve, Georgi, Paul, Edi și Vlad. Noi am creat în anul 1 de facultate un brand pe hârtie. De la hârtia aceea și până la certificatul de înregistrare al firmei s-au schimbat multe idei și concepte, logo-uri și design-uri.
Așa că acum vă pot spune că Badea Neaoș e o mică afacere locală ce vrea să întrupeze spiritul românesc prin articole vestimentare brodate cu motive tradiționale românești aduse în minimalism. Mai mult, vrem ca Badea să fie vocea care dă mai departe povești ale unor timpuri pe care nu le-am trăit, tradiții care mai de care mai neauzite și mai amuzante.
Mai sunt câteva branduri urbane care mizează pe motivele tradiționale românești, prin ce se deosebește Badea Neaoș de restul?
Noi am încercat încă de la început să ne diferențiem prin suflet și prin poveste. Eram conștienți de la început că există sute de mii de tricouri negre pe piață, care mai de care. Deci ce îl făcea pe al nostru atât de special încât să îi facă pe oameni să îl cumpere?
Așa că am decis că tricourile noastre vor avea suflet. Punem în fiecare pachet parte din sufletul nostru, atenție la detalii și drag de oameni. Ne întrebăm mereu ce ar fi mai bine pentru consumator și chiar asta facem.
Și articolele noastre au poveste. Dacă intrați pe site, www.badeaneaos.ro, și vă uitați la oricare tricou sau hanorac, o să vedeți că are numele și povestea lui. Scrisă cu inspirație din folclor și din model, tocmai ca oamenii să se simtă parte din povestea asta mare pe care noi încercăm să o creăm.
Care au fost cele mai mari piedici în toată această aventură?
Râdem și acum de noi de multe ori. Cele mai mari probleme ale noastre se leagă de logistică și de pusul în practică. Suntem 6 oameni de creație, studenți la Comunicare și PR, ne zboară zeci de idei prin cap. Ei, dar câte din acele idei sunt și realizabile?
E frumos când e pe hârtie, dar ce faci când trebuie să și aduci ideea aceea la realitate? Ne-am lovit de promisiuni nerespectate din partea colaboratorilor, că am rămas fără etichete fix când aveam mai mare nevoie de ele, că am greșit etichete, a fost o perioadă la început când, din cauze externe, nu am putut livra tricouri timp de o lună.
Am învățat din fiecare experiență. După fiecare mare hop tragem linie și stăm să vorbim ce am învățat, ce putea merge mai bine și ce facem diferit data viitoare.
Am fi ipocriți să spunem că e ușor sau că știam de la început ce vrem să facem. A trebuit să câștigăm încrederea colaboratorilor, că, deh, suntem doar 6 tineri de 20-21 de ani care au o idee. Muncim pentru ideea aia. Tragem tare.
Ce părere aveți despre piața de urban fashion din România?
Credem că atâta timp cât tinerii își vor aduce aportul creativ, va fi bine. Evident, acei tineri se izbesc de refuzuri și de birocrație, dar cred că avem o generație tare creativă. Ori din creativitate iese ceva până la urmă.
Începem să ne dezvoltăm. Odată cu ce au reușit cei de la Porc să facă, toată industria mergem spre bine. Mai cumpărăm și ce e făcut la noi, că nici nu plătim atâta shipping și e chiar cool.
Și e cool, într-adevăr.
Care e procesul creativ din spatele unui nou model de la Badea Neaoș?
Nu știu dacă este un proces propriu-zis. Avem doi nepoți „cu zugrăveala” cum își spun ei. Adică Georgi și Paul se ocupă de cele mai multe ori de modele. Pentru modelul de hanorac au și documentat tot procesul pe Instagram.
De cele mai multe ori pleacă să se inspire. Se pune muzică frumoasă pe fundal și se caută. Modele, desene vechi, povești, motive. Să pătrundem cumva mai adânc. Și logo-ul Badea Neaoș e inspirat dintr-un desen vechi românesc.
Apoi fiecare își lasă amprenta. Acum, dacă vedem modele diferite, știm să spunem care e al lui Paul și care e al Georgianei. Fiecare simte folclorul într-un anumit fel, ori asta e extrem de frumos.
Evident, vorbim și între noi. În ce direcție să mergem, ce fel de model să fie. Dar uneori au mână liberă, ori atunci ies lucruri tare frumoase.
Apoi vine și povestea. Miruna vede modelul, caută semnificații în folclorul românesc și apare și povestea care aduce modelul la viață.
Cum ați ales să vă promovați brandul? Cum alegeți modelele pentru un shooting, de exemplu?
Deocamdată suntem forțați să ne promovăm exclusiv în online, din moment ce evenimentele fizice nu sunt permise. E un mix de canale. Evident, vrem să creștem organic prin postări tematice pe Facebook și pe Instagram. Facem și email marketing prin al nostru newsletter, care vine în Inbox în fiecare joi dimineața și la care vă puteți abona pe site. Începem să facem și ads, ca să ajungem la mai mulți oameni și să ducem poveștile Badei mai departe.
Și încercăm să facem și evenimente online, ca să formăm o comunitate. Am făcut o șezătoare virtuală cu tematica sărbătorilor de iarnă, iar evenimentul următor e chiar pe 11 martie, unde povestim cu un invitat special despre satul românesc și prin ce transformări trece: https://www.facebook.com/events/905725460172179
Încercăm să facem fel de fel de lucruri prin care să creăm o comunitate și prin care oamenii să-și dea seama că suntem mai mult decât deschiși la o comunicare bidirecțională.
Cât despre cum alegem modelele pentru un shooting, e o chestie tare faină la a avea o afacere mică: prietenii te ajută. Am apelat la cunoștințe și rude care știam că ar fi flăcăi și mândruțe de seamă și am avut noroc să fie toți frumoși foc. Pe site îl vedeți și pe Paul, căci ne mai folosim și de noi, din când în când.
Cine cumpără cel mai mult de la Badea Neaoș sau care ar fi publicul vostru țintă?
Când vine vorba de cumpărat, cel mai mult o face chiar publicul nostru țintă, anume tinerii. Aici ne referim de pe la 18 ani până pe la 35. Acolo e grupul pe care noi am vrut să-l țintim, pentru că ne-am dat seama că revine trendul folclorului și al motivelor, dar pentru tineri nu exista nimic de genul.
Spre surprinderea noastră, când vine vorba de interacționat cu conținutul, generația părinților noștri stă foarte bine pe baricade. Dacă ne întrebați pe noi, am pune acest lucru pe seama faptulul că au trăit vremurile acelea și îi lovește o anumită nostalgie.
Dar noi ne bucurăm și de unii și de alții. Asta a și fost ideea poveștilor: să ajungă la oameni.
Povestiți-ne un pic despre spiritul antreprenorial. L-ați moștenit, a fost în familiile voastre, ați avut dintotdeauna această înclinație?
Acum, că stăm să ne gândim, vreo 3 dintre noi îl avem în familie. Nu la un nivel ridicat, dar la nivel de părinți care au vrut să lucreze pentru ei și să aibă SRL-ul lor. Dar până la Badea Neaoș nu ne-am gândit la asta. Ne vedeam ca niște studenți buni care probabil o să termine facultate și mai văd ei după aceea.
Și oricum, dacă ne întrebați pe noi, lucrurile se învață. Greșești, primești feedback, înveți. Cam așa e cu antreprenoriatul. Nu există o rețetă strictă pe care să o urmezi. Exemplele din familie ne-au ajutat în momentele în care simțeam că nu mergem înainte. Ne învățau să avem răbdare.
Dar totul se poate învăța și experimenta.
Cum a fost afectat business-ul vostru de pandemie?
Nu am simțit atât de tare efectele pandemiei. Din ideea că nu avem angajați, noi suntem cu toții asociați și, deci, nu trebuia să plătim salarii sau să dăm oamenii afară. Nici chirie nu plătim, căci ne învârtim existența în două apartamente în care totul prinde viață.
Noi am vrut să lansăm chiar în martie anul trecut, aveam datele setate. Apoi a venit valul acela de nesiguranță, alimentat de faptul că nu știam ce se întâmplă, doar eram trimiși acasă. Atunci ne-am dat seama că sunt probleme mai mari în societate și nu e neapărat loc de noi. Pe moment ne-am supărat, dar apoi am canalizat timpul și efortul către lucruri mai importante și ne-am lansat în septembrie anul trecut, când s-au mai potolit apele.
Cum prevedeți evoluția brandului Badea Neaoș în următorii 5 ani?
Am vrea să fie atât o comunitate pentru producătorii locali români, cât și una pentru oameni pasionați de folclor. Oameni care înțeleg că să-ți iubești trecutul nu înseamnă să mergi la muncă în costum popular, ci să nu lași poveștile să moară.
Mai vrem ca Badea Neaoș să fie cunoscut în sate și orașe ca o mică afacere ce a crescut frumos și ca o mică afacere ce vrea să aducă oamenii puțin mai aproape de timpurile pe care nu le-au trecut, ca ele să nu cadă pradă uitării, că atunci deja e grav.
- Interviu de Gruia Dragomir.
