Cum prezic brandurile noile tendințe în modă

Teoretic, înțelegerea evoluției dorințelor clienților este componenta crucială a previziunii tendințelor în modă. În termeni practici, însă, lucrurile stau invers. Dorințele clienților sunt influențate de tendințe, deoarece, odată ce un produs devine popular și prezent în magazine, clienții vor dori să-l achiziționeze pentru a fi în pas cu moda.

Așadar, pentru a înțelege cum apar tendințele, este important să înțelegem de unde se inspiră designerii și influencerii și cum se traduce această inspirație în produse reale. Află în continuare mai multe despre tendințele în industria fashion.

Ce sunt tendințele în modă

Tendințele se referă la stilurile populare de îmbrăcăminte și accesorii la un anumit moment dat. Microtendințele, cum ar fi ochelarii de soare minusculi și blugii cu talie înaltă, apar și dispar din tendințe odată la câțiva ani. Macrotendințele se schimbă la o perioadă mai lungă de timp și au mai mult de-a face cu schimbările stilului de viață și demografice decât cu cele mai recente trenduri.

Ce înseamnă prognoza tendințelor în modă

Previziunea tendințelor este un domeniu care se învârte în jurul prezicerii viitorului unei piețe. Cei care se ocupă de această componentă a industriei fashion folosesc date din vânzările anterioare și numeroase alte metode pentru a anticipa viitoarele tendințe în modă – culori, tehnici de styling, texturi de țesături și altele.

Dezvoltatorii de produse folosesc aceste date pentru a crea noi haine și accesorii pentru mărci.

Prognoza tendințelor pe termen lung

Previziunile pe termen lung au legătură cu macrotendințele – schimbări majore în modă care vor fi relevante pentru mai mult de doi ani. Acestea sunt tendințele definitorii pentru industrie, cum ar fi schimbările demografice, stilul de viață sau modul de producție a hainelor și a accesoriilor.

Prognoza tendințelor pe termen scurt

Previziunile pe termen scurt sunt cunoscute în industria modei drept microtendințe. Previziunile pe termen scurt se schimbă de la un sezon la altul și, de obicei, au legătură cu stilul, culorile și influența evenimentelor curente și a culturii pop.

Cum stabilesc marile branduri tendințele

Procesul de prognoză a tendințelor este diferit pentru fiecare brand. Brandurile ce confecționează haine dama, de exemplu, investesc mai mult în analiza microtendințelor decât brandurile de îmbrăcăminte pentru bărbați, deoarece acestea lansează, de obicei, mai multe colecții pe an.

Previziunile depind, de asemenea, de mărimea companiei și de piața țintă, dar există mai multe modalități prin care brandurile prognozează tendințele:

• departamente interne de dezvoltare a produselor;
• agenții de prognoză specializate;
• prezentările de modă;
• observând influencerii: acest proces implică monitorizarea îndeaproape a unei piețe țintă pentru a prezice cererea pentru tendințele viitoare;
• prin observarea evoluției altor industrii.

Înainte de apariția internetului, specialiștii în previziuni își făceau cea mai mare parte a cercetărilor la prezentările de modă unde notau cele mai promițătoare lookuri, iar apoi aduceau aceste informații de pe podium la dezvoltatorii de produse din lanțurile de magazine. În acest fel, tendințele modei ajungeau de pe podiumurile haute couture în magazine.

Astăzi, majoritatea previziunilor în modă se bazează pe o combinație de metode, la care se adaugă intuiția personală, pentru a face predicții despre viitorul modei.

Previziunile tendințelor și importanța lor în modă

Moda este extrem de vizibilă prin modul în care evoluează de la ideile generale ale designerilor până la podiumurile de prezentare și vânzările din magazine. Acest lucru ne permite să observăm puterea incredibilă a tendințelor în industria modei.

Prognoza tendințelor este o predicție a stării de spirit, a comportamentului și a obiceiurilor de cumpărare ale consumatorilor.

Previziunile acționează precum un instrument important pentru a decide tendințele viitoare care vor influența popularitatea unui brand și puterea de cumpărare a consumatorilor.

Previziunea tendințelor în modă reprezintă o colecție de idei combinate de styling al căror scop este de a da naștere unei tendințe care să influențeze piața modei. Faptele și cifrele, împreună cu statisticile de cumpărare și de vânzare din anii precedenți, sunt analizate pentru a descoperi o tendință cu potențial influent.

Social media și prognoza tendințelor

Social media joacă un rol esențial în previzionarea celor mai recente tendințe, deoarece toți marii designeri și branduri își postează colecțiile, iar vizualurile sunt pe placul publicului. Astfel, piața țintă alege din modelele propuse produsele cele mai interesante, stabilind, astfel, o nouă tendință.

Raportul anual de tendințe al Google și raportul Pantone privind culorile de modă joacă, de asemenea, au un rol important în dezvăluirea noilor tendințe și stiluri în fashion.

Așadar, tendințele în modă pornesc de la simple idei ale actorilor-cheie din lumea modei, călătoresc până la oamenii obișnuiți și apar apoi pe rafturile magazinelor. Tendințele modei devin brusc populare, dispar în timp și apoi au capacitatea de a fi reactivate și de a servi din nou drept sursă de inspirație în anii următori.

Sursă foto: shutterstock.com